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《纳妾记》开播周围大破2亿 IP开拓回绝拿来主义

近日,Angelababy电视剧首秀《云中歌》将接档《花千骨》登陆荧屏的音讯,胜利压下文娱圈感情绯闻,登上热搜话题榜。由《盗墓笔记》、《大圣归来》等作品掀起的IP旋风再次席卷而来,但是跟风囤积、乱象丛生的IP影视化奇迹能否还照旧是众人追捧的香饽饽呢?  拿来主义大行其道,IP热潮需退烧  超级IP(IntellectualProperty,知识产权)这个词,早在2014年已成为文创行业的高频词汇,并以深沉粉丝群体沉淀和超级利润的名义快速攻占影视剧市场。其中,网络剧对强IP的依靠远远高于电视剧,据数据显示,本季度热播网剧排行榜前十名中,由网络抢手IP改编而成的网剧高达7部,乃至有人戏言:得超级IP者得天下。抢手IP所带来的高知名度、普遍影响力,意味着大批的粉丝根底,而这些正是收视胜利的根本保证。  但真相上,这类IP对播放量的奉献和价值转化并没有想象中的那么高,在针对抢手IP开拓的历程中,有太多橘迁淮北则为枳的失败案例,形成IP能量的错位和流失。即便是业内不断津津有味创下播放传奇的《盗墓笔记》,也依旧摆脱不了遭遇粉丝疯狂吐槽围攻的困境,乃至连原著作者南派三叔看过之后都直呼看傻了。更有甚者,连沉淀深沉有着胜利IP开拓历史的《超凡蜘蛛侠》也不得不面对重启的真相。  而更多的版权公司对付IP的明白还照旧停留在是一个使用粉丝经济来疾速圈钱的套路,只需剧情不切题万里,服装特效维持水准,小鲜肉演员撑场,就有巨额利润滚滚而来,大多时刻乃至连这几点都不克保证同时做到。所谓的IP开拓,变成了速食般的文学影视化历程中,借助小说粉丝刷出的英俊成就,拿来主义大行其道,网络文学IP化堕入了拍一部,毁一部的恶性循环。  从改编到粉丝转化,IP开拓有例可循  在这种状况下,投资仅千万的《纳妾记》在播放量暴跌的同时,可以播种优良口碑失掉原著粉忠实反对,引得原著作者沐轶自主点赞和认可显得不足为奇。2015年7月9日,改编自网络抢手小说的自制网剧《纳妾记》在PPTV聚力独家上线,开播首日的单日播放量就打破千万,上线10集网络播放量到达2.57亿,并赶超《盗墓笔记》等投资额远高于它的网剧,陆续两天蝉联网络热播排行榜首,成为自制网剧市场以小广博的景象级IP。  在收视口碑双赢的面前,除了PPTV聚力自制气力和经历的支撑外,更多的是对优质自制网剧内容的极致追求和诚意。对用户精准的掌握战争衡的改编形式,使其胜利避开了IP开拓中的两大难题,探究出一条高效的自制之道。  改编形式作为网络IP开拓历程中不行幸免的一大题目,难度系数居高不下。将文字转化成影像需求的不但仅是去粗保精的挑选和高明的出现技术,还需求顾及日益挑剔的用户需求,完全照搬小说简直不大理想,但随意改编则很轻易惹起原著粉的不悦,从而丢掉粉丝根底。PPTV聚力《纳妾记》较好的掌握到这一平均,虽然网剧《纳妾记》号称最尊重原著粉的改编,但从人物设定到节拍掌握都有着推翻性的变化。它保存了原著人物的发光点和最吸睛的破案故事,又参加了许多网络盛行文明和词语,台词对白和感情头绪愈加成熟清楚,构成小说迷不克剧透又广受原著粉认可的调和局势。  IP开拓历程中第二大考验,将粉丝转化成网剧受众则是一个愈加奇妙的历程,联系到IP能量能否发扬最大价值。《纳妾记》精准定位粉丝人群,颜值、槽点一个不少,纳妾穿越加破案的题材更独具匠心,胜利俘获了大批忠实观众,男性观众占到观望用户的78%,成为网剧市场一大亮眼景象。而直追电视剧规范的投入和制造,则很好的紧张了粉丝从文字到影像的顺应历程,特效制造更被誉为良知出品。最终,在原著粉丝根底之上,无效黏合了更多忠实网剧观众,为用户根底注入重生力气。  《纳妾记》的胜利显示不是行业的一个奇特个例,它为褪烧后的IP开拓之路指明了回归的方向。囤积IP不再是制胜内容产业链的独一法宝,最大化的停止IP开拓才是正确之道,唯有在超级IP深沉的粉丝根底之上细心打磨,才有能够让超级IP土壤上长出真正的摇钱树。